Sofia Costa Pinto*
Tropicana é uma das maiores marcas de suco de laranja natural em caixinha dos EUA. Ela existe desde os anos 50 e em 1998 foi comprada pela PepsiCo e se tornou a maior produtora de sucos de laranja do mundo.
No ano passado a PepsiCo contratou uma empresa, a Arnell para redesenhar as embalagens de Tropicana. A Arnell não é pequena, pertence a Omnicom (uma das maiores holdings de comunicação do mundo, dona dos grupos: BBDO, DDB, TBWA que no Brasil se traduz por: Almap, DM9 e Lew Lara). Ela se diz especialista em: brand innovation, packaging design, consumer insights, advertising. (Êta palavriado difícil!)
Mas como ninguém até hoje conseguiu inventar uma fórmula e nem um método para saber o que vai fazer sucesso, sabe o que aconteceu? Depois de muito dinheiro gasto com pesquisa, estudos e propaganda colocaram as novas embalagens de Tropicana no mercado. Resultado: as vendas do suco caíram 20% em um mês.
Rapidamente recolocaram as embalagens originais e tradicionais de Tropicana e as vendas voltaram ao normal.
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Sofia Costa Pinto : Na minha primeira escola eu era conhecida como SôSô Preta, quando eu tinha 4 anos disse para o meu pai que achava o meu nome feio e que eu queria ser chamada de Leandro. Aos oito passei a escrever o meu nome com PH, era mais chique. Lá pelos 14 anos passaram a me chamar de Soft. Hoje, a maioria das pessoas me chama de Sofia, algumas pessoas carinhosamente me chamam de Soft, umas três ou quatro pessoas ainda me chamam de SôSô e ninguém me chama de Leandro.
Sou paulista, morei no Rio durante 7 anos lá eu fiz faculdade de desenho industrial. Já trabalhei com cinema, design, artes plásticas, televisão e propaganda. Hoje faço um pouco de cada uma desas coisas.
No canal Participação Especial cada post é escrito por um convidado. Os assuntos são os mais variados – de ecologia a cinema, de comportamento a ciência, de arquitetura a fotografia. Se você quiser participar, mande um e-mail para minas@minasdeouro.com.br, e o seu post também poderá ser escolhido!
20 de setembro de 2010, às 13:48
É vc Sofia?
Não creio! Jã era fã do site… agora então!
Bjos 1000
Nana
25 de setembro de 2010, às 21:43
Gostaria muito de comprar esse suco, onde posso achar? Obrigada.